［柳楽優弥・CM］【JRAのブランド学②】外国人への門戸開放政策と､人気俳優起用のメディア戦略とは？
9月15日の記事です。
ちょっと長めの引用ですが。
【JRAのブランド学②】外国人への門戸開放政策と､人気俳優起用のメディア戦略とは？
趣味が多様化している現代において、性別を問わずいかに広い世代に注目され、好まれるかは、大事なポイント。JRAは、その点もしっかり見据えていた。これまで競馬に関心がなかった人にも、その魅力に触れてもらうため、２年前の'17年にプロモーション部を立ち上げた。
「どうしても競馬場やWINS（場外馬券売り場）に行くと、60代以上の男性が多かった。それでは、将来の売り上げは安定しません。若い方が競馬に参加してくれないと、厳しくなる。今でも競馬に触れてない人は世の中に多いですが、特別な人だけが楽しむのではなくて、一般の人が一般的なレジャーとして楽しめるように、競馬に触れてもらいたいんです」
そう語るのは、同部メディアプロモーション課長の片貝裕紀氏だ。
'17年から続くJRAのCMキャッチコピーは「HOT HOLIDAYS!」。プロモーションキャラクターには昨年に続いて人気俳優の松坂桃李、高畑充希、柳楽優弥、土屋太鳳、そして中川大志、葵わかなが今年から加わり、総勢６人でPRしている。「競馬未経験の人、20代男女をメインターゲットに置いて、同年代の男女のタレントにCM出演してもらっています」と片貝氏。CMだけではなく、彼らは各競馬場にも年間２～３回来場している。
メインレース前には場内の大型スクリーンにタレントの姿が映し出され、レース後は表彰式にも出席し、そのたびに場内は盛り上がる。効果はてきめんで、昨年'18年度の開催競馬場への入場者数は626万6912人で前年比101・5％と増加した。
ここでポイントの１つが「２年前の'17年にプロモーション部を立ち上げた。」
という部分。
なぬ？！？！
新しい体制での第一弾だったのか！
ということは、CMもこれまでの法則は関係ないかも？
4人4年目もありえる？？
それともう一つ。
「昨年'18年度の開催競馬場への入場者数は626万6912人で前年比101・5％と増加した。」
という部分。
数字がついてきてるっていうのは素晴らしい！
ということで、来年も継続になるといいな～。
ただ「20代ターゲット」でいくと柳楽くんも来年30になるし、
桃李くんも30になっちゃったし、やっぱりそろそろ交代かなぁとも思ったり。
いずれにしてもこのメンバーで評価されてるのは嬉しいです！
ちょっと長めの引用ですが。
【JRAのブランド学②】外国人への門戸開放政策と､人気俳優起用のメディア戦略とは？
趣味が多様化している現代において、性別を問わずいかに広い世代に注目され、好まれるかは、大事なポイント。JRAは、その点もしっかり見据えていた。これまで競馬に関心がなかった人にも、その魅力に触れてもらうため、２年前の'17年にプロモーション部を立ち上げた。
「どうしても競馬場やWINS（場外馬券売り場）に行くと、60代以上の男性が多かった。それでは、将来の売り上げは安定しません。若い方が競馬に参加してくれないと、厳しくなる。今でも競馬に触れてない人は世の中に多いですが、特別な人だけが楽しむのではなくて、一般の人が一般的なレジャーとして楽しめるように、競馬に触れてもらいたいんです」
そう語るのは、同部メディアプロモーション課長の片貝裕紀氏だ。
'17年から続くJRAのCMキャッチコピーは「HOT HOLIDAYS!」。プロモーションキャラクターには昨年に続いて人気俳優の松坂桃李、高畑充希、柳楽優弥、土屋太鳳、そして中川大志、葵わかなが今年から加わり、総勢６人でPRしている。「競馬未経験の人、20代男女をメインターゲットに置いて、同年代の男女のタレントにCM出演してもらっています」と片貝氏。CMだけではなく、彼らは各競馬場にも年間２～３回来場している。
メインレース前には場内の大型スクリーンにタレントの姿が映し出され、レース後は表彰式にも出席し、そのたびに場内は盛り上がる。効果はてきめんで、昨年'18年度の開催競馬場への入場者数は626万6912人で前年比101・5％と増加した。
ここでポイントの１つが「２年前の'17年にプロモーション部を立ち上げた。」
という部分。
なぬ？！？！
新しい体制での第一弾だったのか！
ということは、CMもこれまでの法則は関係ないかも？
4人4年目もありえる？？
それともう一つ。
「昨年'18年度の開催競馬場への入場者数は626万6912人で前年比101・5％と増加した。」
という部分。
数字がついてきてるっていうのは素晴らしい！
ということで、来年も継続になるといいな～。
ただ「20代ターゲット」でいくと柳楽くんも来年30になるし、
桃李くんも30になっちゃったし、やっぱりそろそろ交代かなぁとも思ったり。
いずれにしてもこのメンバーで評価されてるのは嬉しいです！
